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地方棋牌市场首次出现负增长现象?

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棋牌游戏用户有60%处于26-35岁之间的年轻人。

过去地方棋牌游戏被人们贴上最多的标签有—“门槛低”、“收入高”、“粘性高”三点。正因为其有这三个优点,地方性棋牌游戏得到了大批厂商的关注。通过付费点研究的极光大数据近期发布的数据显示,在去年10月到今年10月这一时间段内,3月份是地方性棋牌游戏的高峰,不论是用户规模、整体渗透率还是手游占比都达到了一定的高度。

在棋牌手游中,地方性棋牌手游的占比不断攀升。今年3月份棋牌手游占比19.6%,10月虽然略有下降,但也达到了16.7%。用户规模方面,3月份的用户规模达4121.1万。10月份地方性棋牌的手游用户规模为3654.3万,同比去年增长22.7%。

这一项数据直接与用户规模相关,今年3月份地方性棋牌手游整体渗透率也达到峰值4.6%。截至10月份,地方性棋牌手游渗透率为3.7%,虽然略有下滑,但同比去年仍有一定幅度的增长。

与其他类型的手游相比,棋牌游戏开发时常更短、制作流程也更简单,在棋牌手游这一风口上,市场上不乏厂商直接购买一套代码制作、快速推出的棋牌产品。伴随着越来越多的厂商涌入棋牌市场,2017年地方性棋牌手游的数量快速攀升,根据广电总局公布的数据,今年地方棋牌手游过审的数量持续增长。过去10个月过审的地方性棋牌游戏数量为1956款,仅今年8月份就有365款地方性棋牌手游过审,而1月份这个数字仅为130。

地方棋牌游戏在全部范围内起步早,但真正算得上地方性棋牌手游大爆发是在2016年。从整体的游戏大环境而言,手游的崛起带动了地方性棋牌手游的发展。另一方面,基于地方性棋牌庞大的用户基数,它的盈利能力使得众多厂商注意到了这一市场。金利科技18.41亿元收购微屏93%股权、昆仑万维20亿收购闲徕互娱等多起资本收购案都证明了这一点。

由于具备地方性的特色,单款地方性棋牌游戏的用户覆盖量有一定局限,目前超过100万用户就能在全国排名TOP5之内。根据极光大数据的报告显示,《熊猫四川麻将》以379.4万用户排名第一,《微乐贵阳捉鸡》以312.7万排名第二,《吉祥棋牌》以178.6万拿下第三,这三款产品都是今年地方性棋牌市场的黑马。

紧随其后的是《大唐麻将》,拥有166.4万用户;以及《波克棋牌》,拥有157.2万用户。而此前大热的《闲徕麻将》则只能排在第六名,用户规模91.5万,还未破百万。从《闲徕麻将》开始与第一梯队出现断层之后,接下来的游戏在用户量上都相差不大,排名第六到第十的产品,基本集中在80万—90万之间。

明显的地方性特色造就了各个细分地区出现了几近垄断的现象,甚至有些游戏在部分省份的占比超过了80%,而且随着产品数量的上升,几乎扫荡了中国大部分地区。《波克棋牌》在黑龙江省占比30.2%,在辽宁省占比17.5%;《吉祥棋牌》拿下了吉林省83%的市场份额;《微乐贵阳捉鸡》则占据了贵州省的71.5%;《熊猫四川麻将》无疑在四川省有良好的表现,占比达54.1%;《大唐棋牌》则攻克了山西省,占比达60%。

在过去的一年中,多款地方性棋牌手游在日新增用户数上都表现出了下滑的趋势,TOP10的产品中只有2款是同比去年有所上涨的,那就是《微乐贵阳捉鸡》和《吉祥棋牌》,前者的日新增达到2.5万,后者的日新增也去到1.5万,这两款游戏都是今年地方性棋牌市场突围的典型。

从整个棋牌游戏市场来看,大部分产品的日新增用户都有共同的下滑趋势,甚至今年三月之后就一路下跌。一方面是因为随着竞争者加多,市场趋于饱和,增量放缓;另一方面也因为地方性棋牌的热度有所下降,大量新游崛起争夺市场蛋糕。

30天留存率反映的是用户对游戏相对长线的依赖程度,位列前面的游戏会更稳定一些。30天留存率超过70%的游戏有三款,分别是《吉祥棋牌》、《波克棋牌》和《微乐贵阳捉鸡》,而TOP10中最后一名则是《闲来麻将》,留存率为60.7%。

随着地方性棋牌游戏的普及,这个领域逐渐颠覆了用户多为中老年的印象,甚至呈现出年轻化的趋势,年轻玩家比例显著提高。26-35岁的玩家占比为58.1%,排第二的是16-25岁的玩家,占比28.1%,排第三的才是36-45岁的玩家,占比10.7%。

地方性棋牌游戏用户大多分布在三线及以下城市,占据的份额高达66.9%。不同地区的用户对这类型游戏也有着明显的喜好之分,其中四川省、贵州省、广东省是棋牌游戏用户的聚集地,渗透率都超过8%。而从城市来看,重庆、成都、长春位列前三。

从“陌生人棋牌”到“熟人棋牌”,房卡模式对营收的突破做出了巨大的贡献,目前地方性棋牌游戏依然以房卡为第一盈利点。房卡模式是基于熟人关系,玩家通过购买“房卡”创建游戏房间,并通过社交软件将房间号分享给好友,邀请好友进入房间游戏,以达到熟人传播的目的。

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作为中国网络棋牌游戏开发的拓路者,泊众棋牌开发已有14年的历史,一直专注于精品棋牌的开发,为市场提供专业、优质、高效的网络棋牌游戏定制开发服务。

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